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来源: 网络整理   作者:合阳县地情网 【打印本页】【关闭本页】

  “实至铭归”!一片恭喜声中,“站正在宇宙中间呼叫爱”的陈铭喜提BBKing,同时,皇室战队也赢得了BB Team。《奇葩说》第五季随之画下句点。

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  上线时期,微博热搜143个,如“奇葩说仙人打架”、“吴亦凡回应高晓松”、“邱晨自曝患癌”;微信指数峰值打破225万,为同时代综艺节最;还是连任猫眼综艺及时热度第1最多的网综,引发全网人群会商。

  如各人所知,出爆款不易,守爆款更难。特地综艺界,素有“火不过三”的魔咒,“综N代”经常难遁收视下滑、口碑疲软的恶运。但动作邦内最遐龄的网综(没有之一),《奇葩说5》用种种有力数据证实自己冲破了困局,胜利实现逆袭,不但活下来了,并且活得美丽。

  本质革新:新话题、新辩手、新玩法

  “键盘侠事实是不是侠?”“结业后混得很normal,要不要到场同窗会?”“高薪不喜爱和低薪很喜爱的工作,你选哪个?”……若是你是《奇葩说》的老粉,点开第五季的时分必定感受到了它的变动,而首当其冲的便是主题元素——辩题。前几季的问题多是“严正巨大”style,本年走起了“生活化”谈线,与婚姻、情赣注工作缜密相闭。

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  据悉,这些最终辩题是从2万路网络搜集问题中筛选加工出来的,同时阅历了3000名用户的问卷调延祝它们来源于户,来源于生活,有实正在的力量感,正在节目播出后分分钟勾起年轻人想说几句的参与感,居然引发了宽泛闭注和会商。

  马东以为,我们要面对生活中的“真问题”,“真问题”同样是有价值、有深度,它们场景分歧,内核却同等——探讨人和世界的闭系。

  除了辩题,《奇葩说5》引进的一多量新辩手也给观众带来了新颖赣祝他们有的是专业的争吵大神,如熊浩、詹青云、庞颖;有的则是民间妙手,好比“川普火锅仙子”李思恒、“忠孝仁义代言人”杨奇函。年轻的新人们代外了最新的青年文化语境,正在节目播出后圈粉多数。

  赛制也由竞赛不裁减的草创改为了凶残的裁减制,高压的角逐充沛激发了选手们的主观能动性,用尽全身力气为用户奉上了最出色的争吵。

  营销进化:与赛制融合,走进植入“深水区”

  提到《奇葩说》的广告,各人脑海里第一工夫浮现的老是花式口播。这一丧心病狂又趣味无限的安利伎俩正在第五季里魔性依旧,但《奇葩说5》的营销却不单有花式口播,它刑涪了然一种与赛制结合的深度植入套谈。

  起首是战队营销。之前几季就零星出现过的“战队”观点,正在这一季成为了贯通永恒的闭键词。照规则,初始的60名选手先举行1V1裁减赛,优越者才干获得进入战队的资格;其后的战队PK环节,深深揪住了观众的心;末了,四大战队抢夺团队大奖“BBTeam”。因而四大超级资助商别克君越、黑鲸HLAJEANS、皇室战争和海天招牌拌饭酱辨别与马薇薇、肖骁、黄执钟注邱晨四位“老奇葩”及战队配对,融合品牌理念与选手气质,打造了兼具二者特色的队名、标语、备战间以及战队幼片等,以战队带品牌,让品牌理念、产品卖点得以更充沛地转达。

  另一位行业资助商康王的赛制植入同样亮眼。因为战队赛第二阶段的裁减赛被命名为“魔王赛”,同时,康王被称为“去屑大魔王”,与赛制完善融合,让“去屑就用康王”的印象深刻人心。

  不单停留于浅层的曝光层面,《奇葩说5》品牌和节目赛制深度配合的营销模式打入了网综本质营销的深水区,让广告更天然、更风趣、也更有用。

  平台助力:青春品格,掌控年轻市场

  数据显示,《奇葩说》第五季新用户占比超过对折,比照第五季与第四时用户春秋标签, 95后群体大大增加——《奇葩说》胜利保住了自己“做一档年轻人喜爱的娱笑节目”的初心,而这背后,除了节目本身的自我变革,平台的助力同样不成无视。

  正在邦内一线视频网站中,爱奇艺不停是年轻属性最显著的。其首创人、首席执行官龚宇正在分歧场合都夸大过掌控年轻市场的沉要性,“要以年轻用户爱好为启程点,以正能量文化价值观为主题,制造以提升青年文化为主的公共娱笑王邦”。

  而正在接下来的2019年,爱奇艺将继续以以索乞降引颈新少年群体的本质消费爱好为宗旨,“音笑潮”、“少年风”、“生活趣”三大赛路的综艺储蓄弹药充分:邦内首档年轻艺人外演培崖粪真人秀《艺人的品质》、改名《青春有你》的《偶像操练生》第二季、继续引颈青年文化风潮的《中邦新说唱Ⅱ》等。

  高立室的用户、相契合的理念、强大的分发力,爱奇艺为《奇葩说5》的火爆打下地基,也让马东“野心膨胀”——正在上周的末了一期总决赛中,马东与观众们订下第六季之约,“奇葩说第五季让我变得野心膨胀,由于我们想把它一季一季做下去。”。而明年它又将若何继续维持对年轻人的吸引力呢?我们维持等候。

 

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